Πάρα πολλοί εταιρικοί παίκτες θέλουν ένα στημένο σύστημα - οι μεγάλες επιχειρήσεις που χειραγωγούν τα δικαστήρια ή το ρυθμιστικό σύστημα - για να αυξήσουν τα κέρδη και να παραγκωνίσουν τους ανταγωνιστές. Αυτός ο κορπορατισμός, που χρησιμοποιεί την καταναγκαστική δύναμη της κυβέρνησης και του νομικού συστήματος για να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, δεν πρέπει ποτέ να είναι παρερμηνεύεται ως υπέρ του καταναλωτή.
Στο Alcon Vision εναντίον Lens.com, είδαμε από πρώτο χέρι πώς οι μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες χρησιμοποιούν τους πόρους τους για να ελέγξουν τον ανταγωνισμό και να περιορίσουν τις πωλήσεις των ανταγωνιστών στις αγορές τους. Η Alcon έχει ακολουθήσει μια αντιανταγωνιστική στρατηγική απομακρύνοντας τους εκπτωτικούς φακούς επαφής από την αγορά εφαρμόζοντας μια μονομερή πολιτική τιμολόγησης (UPP), η οποία επιβάλλει ελάχιστες τιμές λιανικής για ορισμένους φακούς. Για τους μη οικονομολόγους, το UPP είναι μια διόρθωση τιμής που διατηρεί τεχνητά το κόστος ενός προϊόντος υψηλό.
Επιπλέον, «Η Alcon, η μεγαλύτερη εταιρεία συσκευών περιποίησης ματιών στον κόσμο, έχει καταθέσει αγωγή για παραβίαση εμπορικού σήματος κατά του δεύτερου μεγαλύτερου διαδικτυακού εκπτωτικού φακού επαφής της χώρας.Δεν λαμβάνονται νομικά μέτρα για την υπεράσπιση των δικαιωμάτων ιδιοκτησίας της Alcon ή την προστασία των πελατών της.Όχι, αντ' αυτού, οι αγωγές έχουν σχεδιαστεί για να υπονομεύσουν τον ανταγωνισμό της Alcon και να τους αναγκάσουν να συνάψουν συμφωνίες αδειοδότησης που βλάπτουν πραγματικά τους χρήστες φακών.Το υποτιθέμενο ζήτημα εμπορικού σήματος αφορά τη συσκευασία και όχι τις πραγματικές επαφές.Η αγωγή της Alcon για ένα μικρό πράγμα και ο πραγματικός τους στόχος είναι να πείσουν τους διαδικτυακούς εκπτωτές να αγοράσουν 100% φακούς από την Alcon σε τεχνητά υψηλές τιμές, ώστε οι φακοί να μην μπορούν πλέον να πωλούνται με έκπτωση.Αυτό θα ανεβάσει την τιμή εκατομμύρια καταναλωτές».Η Alcon επανασχεδίασε σκόπιμα τη συσκευασία της για να εμποδίσει τους εκπτωτές να πουλήσουν φακούς σε χαμηλότερες τιμές χονδρικής.
Η Alcon θέλει να καταστρέψει την αγορά των εκπτωτικών καταστημάτων για φακούς επαφής ή αυτό που η Alcon αποκαλεί την προβληματική γκρίζα αγορά. Αυτό είναι πρόβλημα για την Alcon, μόνο και μόνο επειδή οι αποκαλούμενες τιμές της γκρι αγοράς είναι σημαντικά χαμηλότερες από αυτές που χρεώνουν οι Eye Care Practitioners (ECP).
Ακολουθεί μια σημείωση για όσους από εμάς χρειάζονται φακούς επαφής. Χωρίς ιστοτόπους με έκπτωση όπως το Lens.com ή το 1800Contacts.com, οι ασθενείς θα αναγκάζονταν να αγοράσουν φακούς από την ECP. Εάν περισσότεροι ασθενείς αναγκαστούν να αγοράσουν τους φακούς Alcon από ECP και όχι από πωλητές λιανικής με έκπτωση , τότε οι ECP θα είναι πιο πιθανό να συνταγογραφήσουν φακούς Alcon, με αποτέλεσμα υψηλότερες τιμές και πωλήσεις για την Alcon.
Καθώς εξακολουθούμε να αναρρώνουμε από τον κορωνοϊό, οι ασθενείς/καταναλωτές χρειάζονται περισσότερες επιλογές, όχι λιγότερες. Η πανδημία έχει αναδιαμορφώσει την οικονομία με τρόπους που δεν θα κατανοούμε πλήρως για τα επόμενα χρόνια. Αυτό που γνωρίζουμε τώρα, ωστόσο, είναι ότι η μεγάλη επιχείρηση είναι ο οικονομικός νικητής στη μεταπανδημική εποχή.
Πέρυσι, μεγάλες εταιρείες όπως η Alcon, στο Τέξας, παρουσίασαν σταθερά κέρδη και πωλήσεις. Στην πραγματικότητα, η Alcon —σε μια κακή, κακή, κακή χρονιά— σημείωσε πωλήσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020, ενώ πολλοί Αμερικανοί υπέστησαν απολύσεις, απολύσεις, πτωχεύσεις και διακοπές λειτουργίας .Ακόμη και σε ένα έτος με lockdown και καθυστερήσεις στις ιατρικές διαδικασίες, οι παγκόσμιες πωλήσεις της Alcon το τέταρτο τρίμηνο ήταν 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά 2% από το τέταρτο τρίμηνο του 2019.
Με τις οικονομικές της προοπτικές να ανεβαίνουν, η Alcon, ο παγκόσμιος ηγέτης στον κλάδο της φροντίδας των ματιών, εξακολουθεί να χρησιμοποιεί έναν «νόμο» —δηλαδή οπλίζει το νομικό σύστημα— για να επιβάλει αντιανταγωνιστική συμπεριφορά στην αγορά των φακών επαφής. Χρησιμοποιεί το νομικό σύστημα να περιορίσει τις επιλογές των καταναλωτών, να καθορίσει τις τιμές και να διώξει τις εκπτώσεις.
Εκατομμύρια Αμερικανοί χρειάζονται φακούς επαφής. Σύμφωνα με το RealClearHealth και τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων (CDC), 45 εκατομμύρια Αμερικανοί φορούν φακούς επαφής. Αυτοί οι Αμερικανοί φορούν φακούς επαφής από ανάγκη και όχι από επιείκεια. Επιπλέον, σχεδόν το 60% των Ο πληθυσμός των ΗΠΑ που απαιτεί διόρθωση όρασης, τα κοστούμια της Alcon θα επηρεάσουν αρνητικά τους εργατικούς Αμερικανούς που χρειάζονται ένα διάλειμμα μετά από μια κακή χρονιά, λιγότερες επιλογές, υψηλότερες τιμές . Για τους περισσότερους ανθρώπους που χρειάζονται διόρθωση όρασης, απαιτούνται φακοί επαφής κάθε μέρα. Οι φακοί επαφής δεν είναι πολυτέλεια αντικείμενο, αλλά η αγωγή της Alcon θα μπορούσε να εμποδίσει αμέτρητους καταναλωτές να αγοράσουν τους φακούς που χρειάζονται για να λειτουργήσουν, να εργαστούν, να οδηγήσουν και να ζήσουν κανονική ζωή.
Ο Ντάνιελ Πάτρικ Μόινιχαν είχε πει κάποτε: «Ο καθένας έχει δικαίωμα στη γνώμη του, αλλά όχι στα δικά του γεγονότα».Εδώ είναι τα γεγονότα σχετικά με την αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Alcon:
Η Alcon κατέθεσε μήνυση εναντίον ενός εκπτωτικού φακού επαφής που πουλούσε τους καταναλωτές σε χαμηλότερες τιμές, ισχυριζόμενος ότι η υποτιθέμενη παραβίαση εμπορικού σήματος ήταν ανοησία. Στην πραγματικότητα, η αγωγή της Alcon δεν έχει καμία σχέση με παραβιάσεις του FDA ή ανησυχίες σχετικά με την πνευματική ιδιοκτησία. Αντίθετα, κανείς δεν αμφισβητεί ότι η Alcon Οι διαδικτυακοί ανταγωνιστές πωλούν νόμιμους, εγκεκριμένους από την FDA φακούς επαφής. Η αλήθεια, ωστόσο, είναι ότι αυτά τα ηλεκτρονικά καταστήματα κοστίζουν περισσότερο από την Alcon. Αυτό είναι όλο. Αυτό που ενδιαφέρεται πραγματικά για την Alcon είναι να τερματίσει τον ανταγωνισμό.
Για ασθενείς που χρειάζονται φακούς επαφής, η Alcon επιδιώκει να μειώσει τον ανταγωνισμό από τα online εκπτωτικά καταστήματα προκειμένου να κλειδώσει σε υψηλότερες τιμές και να αυξήσει τις πωλήσεις. Αυτές οι υψηλότερες τιμές δεν προσφέρουν πρόσθετα οφέλη όσον αφορά την ποιότητα ή την ασφάλεια. Αυτή είναι μια κακή συμφωνία.
Ώρα δημοσίευσης: Μαρ-26-2022
